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80%以上的养宠家庭视宠物为孩子和亲人
作者:    发布于:2019-11-18 16:58:10    文字:【】【】【

 80%以上的养宠家庭视宠物为孩子和亲人

随着对宠物的功能性要求(如看门、抓老鼠的要求)减少,陪伴安慰的要求提升,不少宠物消费者将宠物的地位提升到“家人”的级别,愿意像照顾孩子一样照顾宠物,因此对宠物的健康、愉悦程度给予更多的关注。宠物食品、宠物医疗等消费已被大多数宠物主所接纳,同时业内还出现了宠物美容、宠物培训、宠物殡葬等更细分和多元的产品和服务,体现出宠物主对宠物关注度的提升。

    从食品消费结构看,宠物产业处于“消费升级”的进程中。2015年宠物主粮在宠物食品市场中份额占到了57%,其次是市场份额为18%的宠物零食,再者是占据13%份额的宠物保健品。纵向来看,随着人们经济水平的提升,宠物的饮食条件也在进一步改善,2005-2015年宠物主粮所占的市场份额在不断缩小,十年间该份额从73%下降至57%,而作为非必需品的宠物零食以及保健品的市场份额在不断提升。由此可见,宠物主人在不断地提升宠物的生活质量。

    从养宠目的来看,养宠已成为一项情感消费,这一点与母婴消费相似。宠物在家庭中扮演的主要角色是孩子和亲人。情感需求和真心喜欢成为养宠物的主要原因。据调查,当前55%的养宠家庭视宠物为自己的“孩子”,28%的养宠家庭则视宠物为自己的“亲人”。宠物所扮演的角色与主人的亲密性不言而喻,两者的所产生的情感联结,令宠物消费跟母婴消费一样,成为“情感消费”。

    消费者与购买者分离,购买者决定消费水平。与母婴行业消费类似,宠物消费的一大特点在于消费者和购买者的分离,购买者即宠物的主人的消费能力决定了宠物消费的层次。因为有情感作为后盾,宠物主人愿意在能力范围之内为宠物消费,尽量提升其生活水平。

    从养宠人群来看,中高收入群体的养宠比例更高。月收入在6000~20000元之间的群体,其选择养宠的比例明显高于不养宠的比例;而对于月收入在6000元以下的群体来说,养宠作为一项额外的开销负担不小,因此选择不养宠的比例较高。宠物主人具备较强的经济实力,构成了宠物消费升级的基础。


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